Branding biura – jak wykorzystać ściany do budowania marki?
Kiedy myślimy o identyfikacji wizualnej firmy, najczęściej przychodzą nam do głowy logo, wizytówki, strona internetowa, samochody firmowe czy materiały reklamowe.
Rzadziej myślimy o samym biurze.
A przecież siedziba firmy również jest częścią marki.
Klient, który przychodzi na spotkanie, pracownik rozpoczynający pierwszy dzień pracy czy kontrahent odwiedzający firmę po raz pierwszy – wszyscy odbierają przestrzeń, w której się znajdują.
Kolory, materiały, oznaczenia, grafiki i sposób zagospodarowania ścian mogą sprawić, że firma będzie wyglądała profesjonalnie i spójnie.
Dlatego branding biura nie powinien kończyć się na postawieniu logo na recepcji.
Czym właściwie jest branding biura?
Branding biura to sposób wykorzystania przestrzeni firmy do pokazania jej charakteru i tożsamości.
Może obejmować między innymi:
- kolory firmowe,
- logo,
- hasła marki,
- grafiki,
- fotografie,
- oznakowanie pomieszczeń,
- elementy identyfikacji wizualnej,
- historię firmy,
- zdjęcia realizacji,
- dekoracje ścienne,
- informacje o działalności firmy.
Nie chodzi jednak o to, żeby na każdej ścianie umieścić logo.
Wręcz przeciwnie.
Dobrze zaprojektowane biuro powinno być spójne z marką, ale jednocześnie wyglądać jak normalna, dobrze zaprojektowana przestrzeń.
Dlaczego ściany są ważne w identyfikacji firmy?
Ściany mają jedną dużą przewagę nad wieloma innymi elementami wyposażenia.
Dają dużą powierzchnię do wykorzystania.
Jeżeli firma ma pustą ścianę o szerokości kilku metrów, trudno stworzyć na niej efektowną komunikację marki za pomocą małego logo czy jednego obrazu.
Można natomiast zaprojektować grafikę, która wykorzysta całą dostępną przestrzeń.
Może to być zdjęcie, ilustracja, mapa, historia firmy, grafika związana z działalnością przedsiębiorstwa albo minimalistyczny wzór nawiązujący do identyfikacji wizualnej.
W ten sposób ściana staje się częścią marki.
Logo na ścianie – klasyka, która nie musi być nudna
Najprostszym sposobem wykorzystania ściany w biurze jest oczywiście logo.
Logo może znaleźć się:
- za recepcją,
- w sali konferencyjnej,
- w gabinecie zarządu,
- w strefie wejściowej,
- w showroomie,
- na korytarzu.
Problem pojawia się wtedy, gdy mamy bardzo dużą ścianę.
Małe logo na środku może wyglądać dobrze, ale nie zawsze wykorzystuje potencjał całej przestrzeni.
Dlatego można potraktować logo jako część większej kompozycji.
Na przykład logo może znajdować się na tle grafiki związanej z działalnością firmy albo zostać połączone z charakterystycznym motywem marki.
Branding nie oznacza pokrycia wszystkiego logo
To jedna z najważniejszych zasad.
Jeżeli firma chce stworzyć profesjonalne wnętrze, nie musi umieszczać swojego logo wszędzie.
Branding może być znacznie bardziej subtelny.
Kolor firmowy może pojawić się w grafice.
Charakterystyczny wzór może zostać wykorzystany na ścianie.
Można użyć typografii związanej z marką.
Można pokazać zdjęcia produktów lub realizacji.
Można stworzyć ścianę, która na pierwszy rzut oka jest po prostu ciekawą dekoracją, ale po chwili zaczyna kojarzyć się z konkretną firmą.
To często daje lepszy efekt niż powtarzanie logo w kilku miejscach.
Ściana może opowiadać historię firmy
Firmy z wieloletnią historią mają ogromny potencjał do wykorzystania.
Zamiast trzymać historię przedsiębiorstwa wyłącznie na stronie internetowej, można pokazać ją również w siedzibie.
Na ścianie może powstać:
oś czasu – najważniejsze wydarzenia od momentu powstania firmy,
galeria realizacji – najważniejsze projekty,
mapa działalności – miejsca, w których firma realizowała projekty,
historia produktu – rozwój konkretnego rozwiązania,
zdjęcia zespołu – ludzie stojący za marką.
Takie rozwiązanie jest szczególnie ciekawe w firmach, które chcą pokazać doświadczenie i skalę działalności.
Grafika na ścianie może pokazywać, czym zajmuje się firma
Nie każda firma ma atrakcyjny produkt, który można po prostu postawić w recepcji.
W przypadku usług dużą rolę może odgrywać grafika.
Firma budowlana może pokazać swoje realizacje.
Architekt może wykorzystać projekty.
Producent może pokazać proces produkcyjny.
Firma technologiczna może stworzyć grafikę nawiązującą do technologii.
Hotel może wykorzystać lokalny krajobraz.
Gabinet może stworzyć spokojną, minimalistyczną aranżację.
Dzięki temu wnętrze zaczyna komunikować to, czym zajmuje się przedsiębiorstwo.
Druk ścienny jako element brandingu
Jednym ze sposobów wykonania takiej grafiki jest bezpośredni druk UV na ścianie.
To rozwiązanie różni się od klasycznej fototapety.
Grafika jest nanoszona bezpośrednio na przygotowaną powierzchnię, dzięki czemu można przygotować projekt dokładnie pod konkretną ścianę.
Nie trzeba ograniczać się do standardowych rozmiarów gotowych produktów.
Można zaprojektować grafikę pod konkretny wymiar, układ pomieszczenia, logo i pozostałe elementy wyposażenia.
Właśnie takie podejście wykorzystujemy w Barwna Ściana.
Przykład: branding ścian w firmie
Dobrym przykładem jest realizacja dla Naftoremont-Naftobudowa z Grupy Polimex Mostostal.
W tym przypadku druk nie został ograniczony do jednej ściany.
Grafiki wykonano na korytarzach, klatkach schodowych oraz w sali konferencyjnej. Projekt miał podkreślać tożsamość wizualną firmy i jej przemysłowy charakter.
To pokazuje ważną rzecz:
branding przestrzeni nie musi oznaczać jednej ściany z logo.
Może być elementem całego projektu wnętrza.
Ściana w sali konferencyjnej
Sala konferencyjna jest jednym z ciekawszych miejsc do wykorzystania brandingu.
To tutaj odbywają się spotkania z klientami, kontrahentami i partnerami biznesowymi.
Ściana znajdująca się za uczestnikami spotkania może być również widoczna podczas wideokonferencji.
Dlatego można wykorzystać ją jako naturalne tło.
Dobrze sprawdzi się:
- logo,
- subtelna grafika,
- nazwa firmy,
- hasło,
- fotografia,
- minimalistyczny wzór.
Ważne, aby projekt nie był zbyt agresywny. Ściana ma wspierać spotkanie, a nie odciągać od niego uwagę.
Recepcja – pierwsze miejsce kontaktu z marką
Jeżeli firma ma recepcję, ściana za ladą jest naturalnym miejscem na branding.
To właśnie tutaj można połączyć:
logo + kolory marki + grafikę + odpowiednie oświetlenie.
Dzięki temu klient od razu wie, gdzie się znajduje.
Nie musi to jednak być typowa ściana z logo.
Można stworzyć większą kompozycję dopasowaną do całego wnętrza.
Jeżeli chcesz przeczytać więcej o tym, jak zaprojektować taką przestrzeń, warto również zobaczyć nasz artykuł „Jak urządzić recepcję firmy?”.
Branding biura a doświadczenie pracowników
Wizerunek firmy nie jest tworzony wyłącznie dla klientów.
Pracownicy również spędzają w biurze wiele godzin.
Dobrze zaprojektowana przestrzeń może sprawić, że miejsce pracy będzie bardziej charakterystyczne i przyjemniejsze.
Można wykorzystać:
- zdjęcia zespołu,
- wartości firmy,
- historię przedsiębiorstwa,
- grafiki związane z działalnością,
- motywujące, ale przemyślane komunikaty,
- kolory marki.
Nie chodzi o stworzenie „ściany motywacyjnej” za wszelką cenę.
Chodzi o stworzenie przestrzeni, w której pracownicy czują, że pracują dla konkretnej marki, a nie w przypadkowym biurze.
Czy branding ściany sprawdzi się tylko w dużych firmach?
Nie.
Takie rozwiązania można zastosować również w małych przedsiębiorstwach.
Gabinet stomatologiczny, kancelaria, biuro rachunkowe, salon kosmetyczny, firma budowlana czy lokal usługowy nie potrzebują ogromnego budżetu na całkowitą zmianę wnętrza.
Czasami jedna dobrze zaprojektowana ściana wystarczy, aby przestrzeń wyglądała zupełnie inaczej.
Na przykład w realizacji dla biura księgowego wykorzystano druk na ścianie właśnie jako element aranżacji przestrzeni firmowej.
Nie tylko ściany – branding można rozszerzyć
Bezpośredni druk nie musi ograniczać się do klasycznej, pomalowanej ściany.
Barwna Ściana wykonuje nadruki również na innych powierzchniach, między innymi na drewnie, szkle, cegle czy betonie.
To pozwala stworzyć bardziej rozbudowany projekt.
Przykładowo:
- logo na ścianie,
- grafika na szkle,
- oznaczenie pomieszczeń,
- dekoracja w strefie wejściowej.
Wszystkie elementy mogą być częścią jednej identyfikacji wizualnej.
Jak zaplanować branding ścian w firmie?
Zamiast zaczynać od pytania:
„Co możemy wydrukować?”
lepiej zacząć od:
„Co chcemy powiedzieć o naszej firmie?”
Następnie warto określić:
1. Kto będzie oglądał ścianę?
Klienci? Pracownicy? Kontrahenci? Kandydaci do pracy?
2. Co chcemy pokazać?
Logo? Historię? Produkty? Realizacje? Charakter firmy?
3. Gdzie znajduje się ściana?
Recepcja, korytarz, sala konferencyjna, gabinet, showroom?
4. Jak wygląda obecne wnętrze?
Kolory, podłoga, meble i oświetlenie mają wpływ na wybór grafiki.
5. Jak duża jest powierzchnia?
To determinuje zarówno skalę grafiki, jak i sposób jej zaprojektowania.
Najpierw wizualizacja, później realizacja
Jeżeli nie masz pewności, jak dana grafika będzie wyglądała na ścianie, nie trzeba zgadywać.
Można przygotować wizualizację.
W Barwnej Ścianie proces zaczyna się od informacji o wymiarach i lokalizacji ściany oraz – jeśli klient ma – gotowego projektu. Jeżeli projektu nie ma, grafika może zostać przygotowana lub dostosowana do przestrzeni. Przed realizacją przedstawiana jest wizualizacja finalnego efektu.
To znacznie ułatwia podjęcie decyzji.
Można sprawdzić, czy logo jest odpowiedniej wielkości, czy grafika nie jest zbyt intensywna i czy całość pasuje do wnętrza.
Ile kosztuje branding ściany?
Nie ma jednej ceny.
Koszt zależy między innymi od powierzchni, rodzaju grafiki, liczby elementów, lokalizacji oraz stopnia skomplikowania realizacji.
Dlatego zamiast podawać cenę „za ścianę”, najlepiej przygotować wycenę dla konkretnego projektu.
Jeżeli chcesz poznać orientacyjne ceny druku UV, możesz również zobaczyć nasz materiał dotyczący kosztu druku za metr kwadratowy.
Dobrze zaprojektowane biuro pracuje na markę
Biuro nie powinno być traktowane wyłącznie jako miejsce, w którym stoją biurka.
To również przestrzeń, w której marka jest fizycznie obecna.
Klient może zobaczyć jej kolory.
Może zobaczyć realizacje.
Może poznać historię.
Może zobaczyć logo.
Może poczuć charakter firmy.
I właśnie dlatego dobrze zaprojektowana ściana może być czymś więcej niż dekoracją.
Może być elementem komunikacji marki.
Nie wiesz, co zrobić z pustą ścianą?
Nie musisz mieć gotowego projektu.
Jeżeli masz pustą ścianę w biurze, recepcji, showroomie czy lokalu usługowym, wystarczy zdjęcie i orientacyjne wymiary.
Na tej podstawie można zastanowić się, jaki rodzaj grafiki najlepiej pasowałby do przestrzeni.
Może będzie to logo.
Może zdjęcie.
Może historia firmy.
A może zupełnie inna grafika.
W przypadku bezpośredniego druku UV projekt można przygotować dokładnie pod konkretną powierzchnię.
Nie zaczynaj więc od technologii. Zacznij od tego, co chcesz pokazać swoim klientom.
A dopiero później wybierz sposób wykonania.
FAQ
Czym jest branding biura?
Branding biura to wykorzystanie przestrzeni firmy do komunikowania jej marki. Obejmuje m.in. kolory, logo, grafiki, oznaczenia, fotografie i inne elementy identyfikacji wizualnej.
Co można umieścić na ścianie firmowej?
Na ścianie można umieścić logo, zdjęcia, grafiki, historię firmy, mapy, realizacje, hasła czy elementy identyfikacji wizualnej.
Czy logo można wydrukować bezpośrednio na ścianie?
Tak. Logo może zostać wydrukowane bezpośrednio na ścianie albo stać się częścią większej kompozycji.
Czy druk ścienny nadaje się do biura?
Tak. Może być wykorzystany m.in. w recepcji, sali konferencyjnej, na korytarzach, w gabinetach i showroomach.
Czy trzeba mieć gotowy projekt?
Nie. Można rozpocząć od zdjęcia ściany i jej wymiarów. Na tej podstawie można przygotować propozycję oraz wizualizację.
Czy branding ściany można dopasować do identyfikacji wizualnej firmy?
Tak. Grafikę można przygotować z wykorzystaniem kolorów, logo, typografii i innych elementów charakterystycznych dla marki.
Czy druk UV można wykonać na innych powierzchniach?
Tak. Technologia może być wykorzystywana m.in. na ścianach, drewnie, szkle, cegle i betonie, zależnie od konkretnego podłoża.